2010年房地产经纪人经纪实务考试辅导:市场营销计划实施
来源:网络发布时间:2009-10-28 15:12:49
市场营销计划实施
市场营销计划实施是指为实现战略营销目标而把营销计划转变为营销行动的过程。实施包括日复一日、月复一月地有效贯彻营销计划活动。营销计划提出的问题是:什么是市场营销活动。而市场营销计划实施需要回答五个问题,概括起来简称“4W/H”,即:who(谁)、when(何时)、where(何地)、why(原因),以及How(怎样)。
市场营销系统中各个层次的人员必须通力实施市场营销计划和战略。成功的市场营销实施取决于企业能否将行动方案、组织结构、决策与奖励制度、人力资源和企业文化等五大要素组合出一个能支持企业战略的、结合紧密的方案。