2012年咨询师考试政策分析与评价讲义42

    （二）市场营销策略

    （1）4P组合理论：产品、价格、渠道和促销

    （2）11P组合策略（大营销概念）：在4P组合的基础上加上了政治权力、公共关系、探查、分割、优先、定位和人

    （3）4C理论模式：消费者的需求与欲望、成本、便利、沟通

    （4）4R理论模式：关联、反应、关系和回报。

    第三章　建设方案研究

    大纲要求

    1.建设方案研究的任务、内容、作用及方案比选和优化

    2.产品方案和建设规模

    3.生产工艺技术和设备方案

    4.场（厂）址比选

    5.原材料与燃料供应

    6.总图运输方案研究与比选

    7.工程方案及配套工程研究与比选

    8.环境保护方案设计

    9.职业安全卫生健康与消防

    考试内容分析

    本章是历年考试的重点章，每一节都有出题。并且本章中的总图技术经济指标通常是计算题的考察重点，一般都会出一道计算题。例如绿化系数、投资强度、建筑系数、场地利用系数、容积率、行政生活设施用地比重等指标的计算。

    其中建设规模的研究，设备来源方案，选址的基本原则和要求，原材料供应分析，工程方案研究的内容，供热工程，厂外配套工程研究，环境污染防治措施方案都有可能是考试的重点。

    第一节　概述

    一、建设方案研究的任务

    建设方案研究的任务就是要对两个以上可能的建设方案进行优化选择。

    建设方案研究是进行项目经济评价、环境评价和社会评价的基础。

    二、建设方案研究的内容

    建设方案研究的内容随行业和项目复杂程度而异；

    不同阶段建的设方案研究的工作深度不同：

    ①初步可行性研究阶段的建设方案研究比较粗略；

    ②可行性研究阶段的建设方案研究要求全面深入。

    大型或复杂工业项目的建设方案一般包括下列内容：

    1.产品方案和建设规模

    2.生产工艺技术

    3.场（厂）址

    4.原材料、燃料供应

    5.总图运输

    6.土建工程方案及防震抗震

    7.公用、辅助及厂外配套工程

    8.节能、节水（在第四章中描述）

    9.环境保护

    10.职业安全卫生健康与消防

    11.组织机构与人力资源配置（本书略）

    12.项目进度计划（本书略）