2012年房产经纪人考试经纪实务讲义笔记50
来源：中大网校发布时间：2012-01-04 16:00:35
（3）房地产项目市场环境研究的内容包括：①外部市场环境；②竞争市场环境。
2.项目SWOT分析方法
（1）项目SWOT分析方法的概念。SWOT是优势（Strength）、劣势（Weak-ness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）的合称。SWOT分析方法是将对房地产项目内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析项目的优势和劣势、机会和威胁的一种方法。其中，优势和劣势分析主要是着眼于项目自身的实力及与竞争对手的比较；而机会和威胁分析是指外部环境的变化及对项目的可能影响，两者之间有着紧密的联系。
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