第二章 市场分析与项目(企业)投资战略

第一节 市场调查与预测

一、市场调查

(一)市场调查的内容

主要包括市场容量、价格状况以及竞争力状况三方面的调查。

1、市场容量调查，包括供应状况、需求状况调查，调查对象为国内市场和国际市场。调查的时间跨度应满足市场预测的要求。

(1)供应状况调查

①国际市场供应状况：包括国际市场总生产能力(潜在产量)、总产量(实际产量)、总贸易量，及其在全球的分布。应列出国际上主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。

②国内市场供应状况：包括国内市场总生产能力(潜在产量)、总产量(实际产量)及其在全国范围内的分布。应列出国内主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。

③进口状况：包括对该产品进口量、品质、国别、贸易方式、进口与国内产量比例、进口量占国际产量及贸易量的比例。

(2)需求状况调查

需求状况调查包括国际市场需求、国内市场需求、出口状况以及需求量在各地区的分布。需求状况调查包括潜在需求调查和实际需求调查。

①国际市场需求状况：包括消费总量及其在全球各州、各地区或各国的分布、消费结构及不同消费群体对产品的需求。

②国内市场需求状况：包括国内消费总量及各区域市场消费量、消费结构及不同消费群体对产品的需求。

③出口状况：包括出口量、品质、国别、贸易方式、出口量占国际产量及贸易量的比例。

2、价格状况调查，包括国际价格、国内价格、进出口价格及其变化情况。

(1) 调查产品的国际市场价格及其变化情况和变化规律,是否存在垄断和倾销情况。

调查产品的国内市场价格及其变化情况和变化规律,何时何地出现最高价格、最低价格并调查其原因。

(3) 调查产品在我国口岸的进出口价格及其变化情况和变化规律。

(4) 调查产品在我国的价格形成机制，是政府调控价格还是市场形成价格。

3、竞争力状况调查，包括该产品在国内、国际市场的竞争程度，主要市场竞争对手的生产、营销、市场份额、及其竞争力情况。