六、财务管理

　　(一)基本要求

　　1.熟悉财务管理职能、债务融资的特点、权益融资的特点、财务管理十个公理的基本含义、系统性风险和非系统性风险的概念、现代组合投资的基本思想、资本预算中的风险分析的基本方法

　　2掌握公司的目标、度量风险的一般方法：期望值、标准差和变异系数的概念、判断投资与否的决策标准

　　(二)考试内容

　　1.财务管理概述

　　(1)财务职能

　　(2)公司目标

　　(3)财务管理的十个公理

　　2.风险和收益分析

　　(1)风险和收益的度量

　　(2)组合投资分析

　　(3)资本资产定价模型

　　3.融资决策

　　(1)债务融资

　　(2)权益融资

　　4.资本预算

　　(1)资本成本

　　(2)资本预算的决策标准

　　七、市场营销的经营观念

　　(一)基本要求

　　1.熟悉技术进步和关系营销的主要思想、全球营销策略、营销管理的任务与过程

　　2.掌握需求、产品与市场的概念、顾客价值与满意程度的概念、营销观念的核心思想

　　(二)考试内容

　　1.市场驱动的营销观念

　　(1)需求、产品与市场

　　(2)顾客价值与满意程度

　　(3)营销观念的核心思想

　　2.营销管理的任务和最新的营销观念

　　(1)营销管理的任务与过程

　　(2)技术进步和关系营销

　　(3)全球营销策略

　　八、营销调研与市场需求预测

　　(一)基本要求

　　1.熟悉市场情报、观察法、市场需求的基本概念、预测未来市场需求的常用方法、收集和分析数据的方法、调研报告的撰写、实验方法

　　2.掌握调研目标的确定、调研方案制定的方法、企业内部记录、数据库营销、询问调查方法、测量当前市场需求的常用方法

　　(二)考试内容

　　1.营销调研过程

　　(1)确定调研目标

　　(2)制定调研方案

　　(3)实施调研方案，收集、分析数据

　　(4)撰写调研报告

　　2.二手资料的来源

　　(1)企业内部记录及数据库营销

　　(2)市场情报

　　3.实地调研方法：询问法、观察法、实验法

　　4.市场需求预测

　　(1)市场需求的基本概念

　　(2)测量当前市场需求的常用方法

　　(3)预测未来市场需求的常用方法