十一、整合营销传播(IMC)

　　(一)基本要求

　　1.熟悉整合营销传播的战略、整合营销传播的战术、4Ps、4Cs与5Rs

　　2.掌握整合营销传播理论的概念、传统营销传播工具的整合运用、整合营销传播的战略新工具——直复营销

　　(二)考试内容

　　1.整合营销传播理论概述

　　(1) 4Ps、4Cs与5Rs

　　(2)整合营销传播理论的概念

　　2整合营销传播的战略与战术

　　(1)整合营销传播战略

　　(2)整合营销传播战术

　　3.整合营销传播工具

　　(1)传统营销传播工具的整合运用

　　(2)整合营销传播战略新工具——直复营销

　　四、国际商务师执业资格考试题型

　　国际商务理论与实务

　　客观题与主观题相结合，具体题型如下

　　1单项选择题

　　2多项选择题

　　3.判断题

　　4.名词解释题

　　5.简答题

　　6.计算题

　　7.案例分析题

　　国际商务专业知识

　　客观题型与主观题型相结合，具体题型如下

　　1.单项选择题

　　2.多项选择题

　　3.判断题

　　4.名词解释题

　　5.计算题

　　6.案例分析题