房地产估价师：策划创意四十八略（二）

　　第十三略：[反求真经] 
　　平淡孕奇，常见育鲜，否反可得，归正而用。在策划、创意、公关、管理等诸多活动中应从平常平淡之中反向归纳出奇异、奇妙的东西来；要从最常见的现象中通过逆向思维开拓归纳出属于自己的、新鲜绝伦的方案来。在竞技活动之中，反求创意、逆向求取制胜谋略是正向的最佳补充。 
　　第十四略：[传统归兴] 
　　人新我旧，古为今生，今古一体。在策划、创意、公关、管理、新产品开发等诸多活动中的上乘制胜谋略在于：开发新的创见不可盲目追"新"，在所谓"旧"的事物中找寻谋胜之道、制胜"宝典"具有更胜一筹的潜力，开拓"新"与开发传统"旧"的有机结合可勘竞技求胜的佳作。 
　　第十五略：[精练熟增] 
　　总胜源分胜，方略精取，分步鉴之，驾御熟习。在竞技活动之中，总体的胜利源自于分步的胜算，成就在于局部求胜和局步每个层次的致胜，策划方略就在于从每个层面、每个局部施展并反馈更新，在驾御策划创意方案中完善它、在步步求生的过程中鉴别它，动态修正是谋划之援。 
　　第十六略：[纵深切入] 
　　寻点分线介入空间，回切突击，胜于网中。在现实的有关活动中建立大纵深、立体观模式是策划、创意、公关、管理、新产品开发等诸多竞技活动的最好方略，与此相应，竞技活动必须分析找寻突破点，以此为基点分别从不同角度、不同线路介入，相互突击，形成控制层面，以谋胜算。 
　　第十七略：[三人对奕] 
　　三人对奕似多方对抗，必有间以乘，速变于此。棋界有一个故事：一位不懂棋术的人可以同两位棋坛高手对奕而凭借技巧取胜，此理可鉴，在竞技活动中，在两个或多个势均力敌的对抗集团中，一定有可以让新生力量或潜在高手生存发展的空间，我方的创意策划就从此入手，我方的发展就开创于此。 
　　第十八略：[借海行舟] 
　　借其势，与其利，暗扬名，胜无形。我方在开拓新领地、新领域时必定在相当一段时期无属于自己的立身之本。竞技谋生必须暂时服从于他人，谋求胜算策划方略就在于借对方的势力范围为我所用，同时给予对方以显著利益，我方的胜术核心在于暗中扬名立势，谋求无形的胜利来开创自己的成就。 
　　第十九略：[外力拓充] 
　　外势变，借入，自我超拓，以外势带内势，由表及里。在市场竞争、公关策划、竞技活动中，必须学会利用外界势态变化引发我方的策应变化，策划制胜方略就在于：反向分析外界变迁形成相应模式，介入自己的发展策略中，形成自我超越，由外在形象引发内在核心的变化，策动己方势力的变迁。
　　第二十略：[相辅补全] 
　　耳视目听引以辅补得新。现代竞技活动除了竞争之外还有必要的协同效用。也就是向对方和外界学习和借鉴吸收自己所不曾有的东西，将自己在竞技场上的多方的"功能"相补相鉴，形成新境界，展示新形象。策划实践中，不断的自我变化一方面可以设疑于对方，另一方面能够壮大自己的实力。 
　　第二十一略：[人优我忧] 
　　优，我忧，忧其优；劣，我取，胜之胜。从竞技活动发展的角度上看，优势的东西中必然包含者忧患所在，而劣势中也必然包含者胜术。由此，过于顺利的"优"对于我方来说是最值得忧患的，反向分析找出其中不足以变更；缺点对于我方是潜在资源，否定反转以劣中取胜是胜术的最高境界。 
　　第二十二略：[门外惊雷] 
　　内响不如外响，门内莫如门外。现实生活中，我们都知道一群人如果拥挤在一间屋内争吵，谁也不可能得到对方重视，而此时门外如有一声惊雷，屋内的人都将会为之一震。竞技活动中，在激烈的竞技场的相关外围开拓功业是可以最终辐射、替代、渗透其中，谋求胜利的。 
　　第二十三略：[外部生长] 
　　优势外植，生长扩充；由里而外，胜之有形。竞争活动须重视"生长"的作用。自身的优势有时要通过外部生长来展现出来，即策划、创意活动应在自身的周边选择与自己与市场相对有利的空域，将自身的有利因素根植于此、吸收外界精华孕育生长；谋划方略由此扩充展现，争得有形的胜利。
　　第二十四略：[分次调化] 
　　外变则分而调之，内变则微而变之。适应外界的变迁是首战必胜的基础，改变自身的结构是影响外部的可靠因素之一。外界变化是自己对应变化和自己通过策划活动改变外在变迁的结合，自身改变是自己每一个相关因素在微观上的主动变异；谋划自己的变化导致外在的变迁将可立足于应战竞技场。