2011年咨询工程师考试方法与实务考点（30）

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    企业总体战略：确定企业发展方向和目标。

    1、稳定战略：又称防御型战略，是指限于经营环境和内部条件，企业基本保持在现有战略起点和范围的战略，包括无变化战略、利润战略等。

    2、撤退战略：退却型战略，在没有发展或发展潜力很小的行业退出得战略，分紧缩战略、转向战略和放弃战略

    3、发展战略：又称进攻型战略、增长型战略，它是充分利用企业外部机会，挖掘企业内部优势资源，求得企业更高层次发展的战略。

    对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括新领域进入战略、一体化战略和多元化战略。发展战略实现方式有内部发展与外部发展两种途径，包括产品开发、直接投资、并购、战略联盟等方式。

    （1）新领域进入战略：采取产业拓展或市场拓展战略，包括进入新的市场、行业。

    （2）一体化战略： ①纵向一体化战略； ②横向一体化战略。

    （3）多元化战略：①相关多元化：以企业现有的设备和技术能力为基础，发展与现有产品或服务不同但相近的新产品或服务；②不相关多元化：企业进入完全无关的行业。