浙江：09年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题

作者：不明　发布时间：2009-11-12 16:13:20　来源：网络

二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.现在行销中的“4C”是指( )
A.消费者的需要
B.便利性
C.代价
D.定价
E.沟通

2.下列一般常用于对零售商的促销方式有( )
A.折扣
B.租用专卖柜
C.赊销
D.退货
E.赠品

3.以下哪些操作方式可以提高长文案的阅读率?( )
A.在标题和正文之间加入副标题
B.第一段不要超过11个字
C.一句成段可以提高阅读率
D.加大每个段落之间的行距
E.放大正文的第一个字

4.事前测定主要的方法有( )
A.专家意见法
B.消费者评判法
C.检验表
D.认识测定法
E.直效广告法

5.在我国，根据广告法规定，禁止利用______等媒介发布烟草广告。( )
A.广播
B.电视
C.报纸
D.灯箱
E.期刊

6.ICC国际广告行为准则包括( )
A.ICC国际促销行为准则
B.ICC国际直销行为准则
C.ICC国际赞助行为准则
D.ICC国际代销行为准则
E.ICC国际环境广告行为准则

7.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有以下哪些权利？( )
A.安全权
B.知情权
C.公平交易权
D.退货权
E.受尊重权

三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.广告代理制
2.收视率
3.知情权
4.市场容量

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告管理包括哪些内容？
2.产品分析一般包括哪些内容？
3.和一般广告相比，直效广告最大的差异在哪里？
4.市场调查的步骤有哪些？
5.广告监督管理的主要内容有哪些?

五、论述题(本大题12分)
广告行业自律与广告行政监督管理有什么关系？

热门资料下载：

自考最新热贴:

	【责任编辑：育路编辑纠错】

阅读上一篇：09年10月高等教育自学考试广播新闻与电视新闻试题
阅读下一篇：浙江：09年高等教育自学考试文学类试题汇总

更多相关自学考试内容

【育路网版权与免责声明】
① 凡本网注明稿件来源为"原创"的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属本网所有。任何媒体、网站或个人转载、链接、转贴或以其他方式复制发表时必须注明"稿件来源：育路网"，违者本网将依法追究责任；
② 本网部分稿件来源于网络，任何单位或个人认为育路网发布的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应该及时向育路网书面反馈，并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明，育路网在收到上述法律文件后，将会尽快移除被控侵权内容。