香港高校建中国商学院 授“港式”管理

内地经济飞速发展，企业的生产力和营销力无庸置疑，但品牌管理方面却是一大挑战。香港大学专业进修学院（SPACE）看准契机，今年特别成立中国商业学院（ICB），聘请大量港、台、海外的商业资深管理人员作导师，并以北京、上海和深圳为基地，与内地3所名牌大学合作向中层管理人员传授「港式」企业管理技巧。SPACE副院长及ICB总监刘宁荣表示，有关课程虽然只是深造文凭（PostgraduateDiploma）资历，较近年大热的MBA（工商管理硕士）为低，但更强调实践及应用，有信心3年内学生人数可增至2,000人。

　　内地企业的中层管理人员是ICB的主要收生对象，刘宁荣表示，他们在职场打滚了一段时间，大多希望在管理知识、技能上有突破，课程以1年兼读制形式修读配合其需要。

　　相较近年大热的MBA课程，刘宁荣认为，ICB课程的学历虽稍有不及，但现时学生普遍更重视知识的应用性，「不少人觉得硕士课程不够实用，但我们的卖点是『高实用性』和『行动学习』，学生能将学到的知识真正应用於职场上。」

　　他又指，ICB七成导师逾15年企业管理经验，主要来自跨国企业如IBM、汇丰银行、迪士尼等，名副其实「红裤子」出身，助学生整合各工商管理课题，将知识应用於实际环境遇到的管理问题上。

　　与内地3名牌大学合作

　　ICB现已跟中山大学、浙江大学和西安交通大学合作，於北京和上海成立教学中心，并计划於深圳开办第3间教学中心。刘宁荣解释，京沪深3地都是内地的经济心脏，得力於高层管理专才和大量劳工，发展潜力惊人；不过，内地现时仍缺乏中层管理专才接力管理及推广品牌，要打造世界性品牌仍有不足。他说，香港有多年企业、品牌管理经验，而课程亦强调长远的品牌发展和创新，相信ICB的课程内容能满足内地管理人员的学习需要，「内地企业着眼於赚钱，但缺乏长远的品牌管理概念，这方面香港商学课程的质素一定优於内地。」

　　望3年内学额达2000个

　　刘宁荣表示，过去港SPACE於内地推出高等教育课程之初，绝大部分学生都感觉陌生，甚至担心他们是骗子，他希望先做好口碑，「过去就有老板修读SPACE课程後，便介绍下属来进修，信心就是这样建立的。」现时ICB共提供5个工商管理课程，学费约5至7万元人民币，至少已收到600至700名申请，学院计划未来3年能将学额增至2,000个，提供15个不同类型的课程配合社会需要。