2012年MBA联考-中文写作范文十五

    [材料3] 广告不能创造任何价值，而只会增加消费者的购买成本。

    对上述观点进行分析，论述你支持或反对这一观点的理由。你可以运用取自你的经验、观察或阅读的实例或理论作为论据。700字左右。

    [范文5] （30分） /12月1日杨立仁修改

    舞好广告这柄双刃剑

    “燕舞，燕舞，一起歌来一片情”相信大部分人对于这首80年代传遍大江南北的广告歌曲仍然记忆犹新。那时通过电视这一媒体对商品进行宣传还是新奇的事，然而曾几何时，我们的世界已经被广告包围。既然广告是在宣传商品，很自然地人们会有“广告增加了商品成本”的想法，其实他们多虑了。

    从价格构成的角度来看，消费者在购买商品时需要承担原材料成本，运输成本和宣传成本。从这个角度来说，广告成本的确会转嫁到消费者头上。然而他们在分析时忽略了广告效益的巨大作用。广告可以激发消费者购买欲，对厂家而言就是销量的增加，其供应链上的原材料采购，生产加工，运输派送等环节也都随之向规模化的方向发展。这将直接导致单件产品成本的下降。与此同时，厂家和销售商的议价能力也得以提升，销售层面的成本也随之摊薄。这些都将使消费者最终尝到的甜头。一个显而易见的例子是宝洁公司的日化产品在投入巨资进行广告宣传后仍在价格上保持很强的竞争力。

    由此可见，好的广告是可以给厂商，销售商和消费者带来“多赢”的局面。然而广告亦非救世的万能灵药。产品的品质才是企业的立根之本。有了过硬的内功，再辅以适当的包装，正好比是“好马配好鞍”。若是想用“金玉其内，败絮其中”的策略来暗渡陈仓，则必将失信于消费者，最终不仅给企业背上沉重的广告费用负担，而且终将会被消费者抛弃，由此落到被市场淘汰的结局是不明智的。

    广告好比市场大潮中的双刃剑，以内力贯之，以招式舞之可以披波砍浪。若完全依赖，必会自伤其身。舞好广告这柄双刃剑对商家、销售商和消费者，对社会都是有益的，市场经济需要我们舞好广告这柄双刃剑。

    [范文6] （31分）

    广告，消费者的朋友

    广告，这个充斥着我们现时生活中的事物，总是首先让人想起由此而增加的购买成本，而其实在这背后，广告要带给我们的好处多的多。

    首先，对于整个市场而言，广告的出现是整个市场竞争的体现，各个生产厂商在年努力推销他们的产品的同时，致力于产品质量的改进。毕竟谁也不愿意自己在投入了大量的宣传费用后，自己的产品终不起消费着的拾驿。这样会有利于行业整体产品质量的提升，最终受益的还是消费者。

    我们不妨再站在厂商的立场上看一看，好的广告短期内可以增加需求，从而扩大生产，生产能力提高同时，产品的成本就会进一步下降，这样一来，每件产品加上广告费用的成本也可能小于未做广告前的单位成本。另外，厂商通过广告建立起自己的形象，占据一定市场份额后，他们会积极开发新产品，改进自己的技术，以使自己在竞争中立于不败之地，说到头来，成本的下降及产品的丰富又将使消费者获益。

    从消费者而言，他们从形形色色的广告上得到了大量不同产品的信息，使他们更具有选择自己喜欢的商品的能动性，而且，广告作为一门艺术宣传形式，其别出心裁的创意，生动的画面以及配以美妙的旋律已成为点缀我们生活比不可少的一部分，无形中带给我们视觉和听觉的享受。

    照这样看来，广告并不是我们想象的那样单纯增加了生产成本，它是一个积极的因素，活跃了市场，提升了产品的质量，带给消费者更多的选择机会，这一切的一切，都将使消费者从中受益。广告真真正正是消费者的朋友。