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对外经济贸易大学首席营销官高级研修课程招生简章

授课:周末班 学制:1年 学费:49800元 上课地点:北京

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  课程简介

  越来越多的企业和营销人已经陷入这样的困境:营销无效了?!原因何在?

  当前,全球经济和科技的剧烈变革,消费的升级,消费社群的分化,正势不可挡地引发着营销领域的革命,传统的粗放式、烧钱式、跟风式营销已经日益陷入困境,“营销科学化”的时代正悄然来临。企业和营销人正临着一场新的挑战。在此背景下,如何重塑创新性的营销思维和科学化的营销体系,破解转型升级的营销困境?

  对外经贸大学和美国营销国际协会(SMEI)紧握这一时代脉搏,强强联合共同打造最接地气儿的“首席营销官(CMO)”项目,为企业高管和营销官量身定制,项目设计完全以业绩提升为导向 ,通过面授+辅导+国际权威认证三位一体的独家崭新项目模式,打造具有国际化视野、最有身价的营销精英。

  课程特色

  师资雄厚:汇聚贸大、北大、清华、南开、人大、香港中文大学等知名高校的经典大师课,吸引志起未来、国新品牌、SMEI、美国FCC集团等知名品牌企业行家,分享最具洞察力和前瞻性的观点,圆桌讨论,无缝学习。

  资源共享:高校内首家引入SMEI(美国营销国际协会)认证体系课程,首次在全国高校CMO研修班中设立认证特色课程,通过考试者获得SMEI美国总部颁发的全球通用职业认证证书。

  国际视野:全球知名企业创新之旅。日本经营生产之旅、德国工业4.0之旅、以色列创新国度之旅、英国古典流派管理之旅、美东金融菁英之旅、美西硅谷创业之旅。

  精英荟萃:广聚高端商业人脉,贸大企业家已遍布全球,涉及诸多行业,庞大的人脉网络助力企业发展。

  案例教学:教学内容着眼于提高学员的实战能力,精选实际案例,突出案例讨论,安排企业参观、现场教学、互动游戏等教学方式帮助学员学以致用,融会贯通。

  搭建平台:学员可在贸大商学院校友会平台上,全面参与校友平台的互动,加入多个校友平台(户外协会、高尔夫球协会、网球协会、创投基金会、葡萄酒协会等)。凝聚高质人脉资源,搭建高层对话平台。

  高端论坛:组织参加国内外顶级论坛,定期举办沙龙、论坛,交流最新趋势、焦点问题,多角度透析企业价值,探求多维度的企业发展之道。

  课程设置


第一模块 全球环境与创新管理分析

《大国工匠:服务营销的极致》

《创新营销战略的顶层设计》

《中国经济大格局》

《全球政经形式分析》

第二模块 消费者行为洞察

《消费者行为经济学》

《大数据分析应用与营销战略》

《消费升级时代的营销战略》

《博弈论与战略思维》

第三模块 客户关系管理

《大客户销售与管理》

《商务谈判与决策》

《大数据下的顾客洞察与商业创新》

《注意力营销》

第四模块 品牌与创新

《互联网背景下的品牌升级与营销创新》

《国际广告创意》

《企业品牌与媒体影响力》

《品牌沦语-品牌商业微观察》

第五模块 颠覆式营销

《决胜搜索引擎营销》
《品类聚焦与战略定位》

《成功可复制:卓越品牌的成功路径》《新零售:传统零售业的智能逆袭》

第六模块 营销运营与渠道创新

《新切割营销》

沙盘课程一:营销战略模拟

《如何有效调动与指导经销商》

沙盘课程二:营销决策模拟

选修模块一: 财务管理决策

《商业模式创新》

《洞悉商业数字:企业财务战略》

选修模块一: 领导力决策

《战略性人力资源管理》

《卓越领导力》

选修模块三: 镁光灯下的全球聚焦

《全球资产配置与财富管理》

《全球经营战略-华为的逆袭》

《“一带一路”政策分析与国别投资解读》《国际战略与跨文化管理》

  核心导师

  王永贵:对外经济贸易大学国际商学院院长,教授,博导,长江学者特聘教授,中国市场学会常务理事,中国高校市场学研究会常务理事

  熊伟:对外经济贸易大学副教授,营销系主任。

  贾建民: 西南交通大学教授、博导、香港中文大学市场学系教授,教育部“长江学者奖励计划”讲座教授,国家杰出青年科学基金获得者,西南交通大学经济管理学院院长,香港中文大学市场学系主任。

  陈 冠:中国人民大学商学院教授,MBA授课老师,曾多年兼任北京现代汽车公司品牌顾问和中国电信集团品牌顾问;兼任北京大学经济研究中心国际EMBA资深访问教授。

  刘凤军:中国人民大学商学院教授,中国市场学会副秘书长。陈煜波,现任清华大学经济管理学院副院长、教授、互联网发展与治理研究中心主任,国家杰出青年科学基金获得者、国家“万人计划”青年拔尖人才。陈煜波,现任清华大学经济管理学院副院长、教授、互联网发展与治理研究中心主任,国家杰出青年科学基金获得者、国家“万人计划”青年拔尖人才。陈煜波,现任清华大学经济管理学院副院长、教授、互联网发展与治理研究中心主任,国家杰出青年科学基金获得者、国家“万人计划”青年拔尖人才。

  方二:美国伊利诺伊大学香槟小区工商管理终身教授和James Towyer杰出学者。

  李志起:品牌中国年度人物,中国最具影响力的战略营销领军人,被誉为中国最具社会责任企业家、创新思想家。现任北京市朝阳区工商联合会副主席、政协北京市朝阳区第十三届委员会政协委员、科技部中国生产力促进中心协会副理事长、对外经济贸易大学国际商学院MBA导师,北京第二外国语学院客座教授,YBC青年创业计划创业导师。北京志起未来咨询集团创始人、志起未来商学院创始人,北京首农集团电商公司CEO,上海财晟资本合伙人。自2005年以来一直专注于构建“咨询+投资”双驱动模式,为推动中国经济、中国企业、中国品牌的崛起而努力,更是对中国经济、中国企业、中国品牌的崛起充满信心,坚信我们这一代企业家、创业者们将迎来最幸运的历史机遇。个人著作:《战略新品》,《企业的道德血液》,《大农业模式》《营销界的奥斯卡》等。

  施炜:管理学博士。现任华夏基石管理咨询集团领衔专家,北京可思企业管理顾问有限公司董事长,兼任中国人民大学金融与证券研究所研究员。国内著名的战略与营销专家。自1995年起从事管理咨询工作,是国内最早具有学院背景的咨询事业开拓者之一。既有扎实的理论功底,也有丰富的实践经验。先后为数十家公司(大都为你上市公司)提供管理咨询服务,为数百家企业提供培训服务。原创性的成果有:中国企业成长导航(变量体系和阶段划分),消费品深度营销战略等。著有《企业战略思维:竞争中的取胜之道》、《重生:中国企业的战略转型》、巜营销战略》(即出)等著作。

  李双燕:著名投资人,国内顶尖产业互联网专家,中国首批计算机工程硕士。他是中国产业互联网理论的发起者和实践者,对于产业尤其是传统产业,如何与互联网结合深有研究。同时作为清华大学的客座教授,李老师还主持了清华大学多项产业互联网课题的研究工作,并取得业内瞩目的研究成果。作为投资人,他所投资的全球最大的威客网站猪八戒网,更是获得了1500倍的回报,李老师投资的经典案例还包括奇虎科技,易极付等。

  杨曦沦:国信品牌评价科学研究院院长。奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。2008北京奥运期间受邀担任“新北京、新奥运”概念创意专家和大型奥运文化项目总策划。被全球CEO俱乐部主席曼库索博士聘为品牌顾问。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

  韩立勇: 天涯社区副总编辑,察哈尔学会秘书长助理,人民网舆情监测室特聘讲师,人民网新媒体智库研究员

  孙玉麟:中国科学院大学公共政策与管理学院教授,原赛格集团董事长,原富士康集团郭台铭总裁特别助理。

  高春利:SMEI中国副秘书长,和君咨询管理有限公司资深咨询师与合伙人。

  杨景洲:著名营销实践专家。英特尔渠道与零售市场总监,英特尔中国市场零售领军人物。实践于中国一到六级市场,管理端对端市场—覆盖1400个城市县镇以及2万多家渠道与零售终端,对于中国各级市场与用户有独到深厚的理解。中国IT 业O2O协会会员。阿里钉钉项目原创顾问

  培养对象

  企业董事长、总裁、副总裁、总经理、副总经理、董秘、CMO、营销总监、市场总监、销售总监、产品总监、财务总监、区域总监、大区经理、以及在企业中即将担任上述职务人员,或在跨国公司、世界500强大型企业任部门经理以上职务人员

  课程时间

  学制一年,每月上课一次,每次2天。结业后可享受终身免费学习。

  学习投资

  49800元,包含讲义及相应的学习资料,茶歇。

  上课地点

  对外经济贸易大学校内

  学习证书

  通过全部课程,颁发对外经济贸易大学结业证书。

  通过SMEI认证考试,由美国SMEI颁发全球通用的CME(营销总监)证书。

  如何取得SMEI资格证书?

  1.资格证书的公信力及认可企业?

  注册营销总监认证由美国SMEI(营销国际协会)颁发,是最广泛也是最权威的营销国际证书,在世界70多个国家被认可,SMEI认证2011年由国家外国专家局引进,国务院国资委连续多年发文全面推广这一认证,目前已覆盖90%的央企和世界500强企业。

  2.资格证书的报名时间和地点?

  SMEI认证在中国地区每年考试举办4次,在全国考试点进行考试;根据对外经贸大学CMO项目的特殊情形,可由SMEI中国办向美国总部申请特批,就在对外经贸大学举行 考试。

  根据SMEI与对外经贸大学的独家战略合作,可由SMEI中国办专家对学员进行考试辅导,尽量提高考试通过率。

  3.资格证书的考试时间?

  每年的3、6、9、12月

  4.资格证书的考试费用?

  中国区全国统一价每人3500元,根据SMEI和对外经贸大学的独家战略协议,可以给学员每人优惠400元即3100元人民币。

  5.资格证书提供方简介?

  SMEI全球认证成员超过95000人,是营销领域影响力最大的认证,2011年由国家外国专家局引入中国,因为营销专业发展和公益方面的贡献,获美国总统、英国女王及众多全球著名企业创始人高度认可。

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