同等学力申硕新闻综合考试真题（二）

　　2016年同等学力申硕考试将于5月29日开始，据了解同等学力申硕考试复习时真题比较重要，下面我们为大家整理了一份同等学力申硕新闻综合考试真题，以供考生参考。

　　一、名词解释(每小题 3 分，共 30 分)

　　1.“竖三民” 2.埃德加·斯诺

　　3.北岩报团 4.传播障碍

　　5.知沟假说 6.两级传播

　　7.媒介关系 8.公关效果评估

　　9.脉冲式媒介排期 10.营销组合

　　二、简答题(每小题 5 分，共 20 分)

　　1.怎样理解“作为权力主体的受众”的观点?

　　2.简述“媒介规范理论”。

　　3.简述公共关系传播的基本模式。

　　4.简述广告对社会文化的影响。

　　三、分析论述题(每小题 10 分，共 20 分)

　　1.分析黄远生对中国近代新闻事业的贡献。

　　2.如何理解“提高我国国际传播能力”与建立世界信息传播秩序的关系。

　　四、实务操作题(30 分)

　　1.2013 年 3 月，彭丽媛女士作为国家主席夫人出访坦桑尼亚。在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将拥有 80 多年历史的护肤品百雀羚礼盒产品作为“国礼”相赠，这使得百雀羚一夜间火遍全国。几十年前百雀羚曾行销全国，是国人共同的记忆。但是随着大量国际品牌的进入和国内新品牌的涌现，百雀羚一度淡出了人们的视线。如今的百雀羚包括了洁面、乳液、面膜、眼霜、防晒等多个品类，大部分单品都在 10 元到 80 元之间。

　　请根据上述材料以及你对百雀羚市场的判断，写出一份有针对性的创意纲要(creativebrief)。(15 分)

　　2.阅读案例材料，回答下列问题：

　　(1)运用公共关系相关理论，分析网络公益活动“公益一小时”的特点。(7 分)

　　(2)结合这一案例，分析新媒体时代公共关系的变化。(8 分)

　　2012 年，由百度和 60 万家联盟合作伙伴共同发起一项网络公益活动“公益一小时”，为 贫困学童免费捐赠爱心午餐。网友只需送出一份祝福，百度就以网友的名义送出一份免费午 餐。由于活动参与形式的简单便捷，“公益一小时”一经发起便得到了网友的广泛响应。2012 年 6 月 1 日 11:00～12:00 活动期间，共有 360202 位网友为贫困山区学童送出祝福，百度共 为贫困地区学童送出 360202 份免费午餐，总额达到 1080606 元。

　　2013 年，“公益一小时”再度起航。5 月 24 日 11:00～12:00 期间，百度联盟携手中国平安 及 60 万家联盟网站再次展开“公益一小时，为爱送平安”活动，为雅安灾区乡村儿童捐助大 病医保。网友在活动期间搜索“公益一小时”送出一句祝福，百度便向贫困山区儿童捐赠一份 大病医保保单。

　　在此次活动开始之前，百度官方微博首先发布“公益一小时”视频，呼吁大家关注雅安灾 区及乡村儿童的医疗状态;继而发布“公益一小时”海报，公布 5 月 24 日 11:00～12:00 为一 小时捐赠活动的时间。在活动举办的 5 月 24 日上午 9:00，百度官方微博发布倒计时海报， 再次强调 11:00～12:00 为活动时间，唤醒网民记忆。当天上午 11:00，2013 年度“公益一小 时”活动正式启动。短短一个小时内，总共有 58 万名网友参与了此次活动，百度联盟与中国 平安以网友的名义捐出近 220 万元，捐助了 3 万份“大病医保”(每份大病医保价值 75 元)， 总保额达 58.6 亿元。这意味着，雅安地震震中芦山县的所有孩子每人都会收到一份大病医 保(芦山县 16 岁以下儿童共计有近 3 万名)。

　　作为中国互联网最大的公益活动，范冰冰、杨幂、谢娜、何炅、黄晓明、陈坤、张泉灵、 吴奇隆、马伊琍、李晨等近百位明星、知名人士纷纷响应号召，力挺本次活动;南都周刊、 第一财经日报等超过 40 家媒体官微主动报道;超过 300 位网站负责人参与活动，超过 60 个微博草根大 V 进行转发，本次活动总计覆盖的网友数量超过 2 亿。

　　小编总结：以上就是同等学力申硕考试新闻综合考试真题希望对大家有所帮助，如果您想查看同等学力申硕更多复习资料，请继续浏览本站。