三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

11.所谓媒体的质，指的是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体____________________的因素。

12.广告所占有媒体载具的时间或版面的比率会影响广告效果，广告所占有比率越高，表示受众所受干扰度____________________，效果越低。

13.广告主对媒体投资的导向主要有行销导向、____________________和其他导向。

14.在创意策略的要项中，从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点我们称为____________________。

15.媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的____________________。

16.在GRP固定的情况下，到达率与接触频率成____________________关系。

17.在对报纸媒体杂志媒体进行观众组合分析时，通常根据较长周期的资料为主，一般日刊以过去7天的资料分析以获取较常态资讯，周刊以过去____________________时间的资料分析以获取较常态资讯。

18.在连续式、栏栅式、脉动式三种媒体行程模式中，____________________具有持续积累广告效果并可以按照品牌需要加强在重点期间露出强度这样的优点。

19.户外媒体评估主要在媒体和____________________两个角度上。

20.____________________是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目或一份特定的报纸。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.观众组合

22.传阅率

23.CPM

24.有效到达率

25.A&P比率

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.竞争品牌媒体策略回归的方法主要从哪些方面进行分析？

27.创意在冲击力上损耗的五个原因。

28.品牌在不同的铺货阶段，媒体露出行程应有哪些考虑点？

29.竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业。

六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分)

30.品类发展经历导入期、成长期、成熟期及衰退期，根据每个阶段的市场特点，应该采取怎样的媒体对策？

31.请阐述媒体计划的重要观念。