2007 年 10 月 20 日 ，由《北大商业评论》、国际人力资源管理协会、国家劳动和社会保障部《职业》杂志社主办的“第四届中国人力资源管理年度盛典暨 2007 中国人力资源年度颁奖大会”在北京大学英杰交流中心隆重举行，来自全国的 200 多名著名企业家、专家学者及政府官员参加了此次会议。
　　 中国行业领先企业雇主品牌调研项目自 2007 年 1 月初启动，经过 3 个月的前期文献搜集、理论探索、方法论证、问卷设计， 1 个月的预调查、问卷修改， 4 个月的调研方案设计、调研员培训、 2 个月的数据录入、统计和计算分析，于 9 月底完成初步报告。课题组调动政府、企业、研究机构及媒体资源，采用科学手段，从 4 月份起，对国内不同地域、性质、行业、类型、销售额、资产总额等背景的 500 多家企业进行较为全面问卷调查。此调查活动覆盖各行各业，包括：冶金、钢铁、电气、汽车制造、房地产、制鞋、家具、陶瓷、医药、纺织服装、烟草、电力、物流、日用品、建筑装饰、工程勘探设计、电子信息、零售商业、酒店、餐饮、食品饮料、金融 ( 证券 ) 、会计服务、教育等等。通过对相关企业高层领导、企业 HR 经理、企业内部员工等书面调查问卷和新浪网（ www.sina.com.cn ）、搜管网（ www.souguan.com ）等公众网络调查手段，采用一套完善的评价标准、方法和技术，作出一个综合的判断，调研方法与问卷非常严谨、专业。
　　 本次调研采用抽样调查和深度访谈相结合的方法，针对全国范围内各行业标杆性企业进行了企业指标调查和认知调查，包括了最佳雇主、雇主品牌、候选企业人力资源管理水平、企业经营业绩、承担社会责任等多方面的数据。同时，对 30 多家指标综合特征较高的企业进行深度案例调查。本次调研发放问卷 1000 多分，回收近 500 份。其中具有高信度和效度的 150 多家企业调研数据进入统计分析样本。这次调研企业样本分布为：

样本企业所在行业

    此次调查的样本企业包括了机械制造 / 仪器仪表、房地产、计算机软件 / 硬件、服装纺织、金融、旅游 / 酒店等多个行业，行业覆盖率较高，具有较好的代表性。

性质分布
本次企业调研基本覆盖了企业性质中的主要类别，其中民营企业所占比重最高，为 37% ；其次是上市企业，占 34% ；三资和国有企业所占比例相同，为 9% 。

图 2 样本企业的性质

　　　中国行业领先企业雇主品牌调研发现，被调研的 1000 家企业只有 500 余家企业回复了问卷，相当部分被调研企业，对于参与雇主品牌研究的积极性都不高，甚至部分企业对于如何建设优秀雇主品牌没有任何规划和考虑。在回复调研问卷的 500 多家企业中，只有 150 多家企业对企业的雇主品牌建设情况进行了认真梳理和总结。总体上讲，中国企业的雇主品牌建设处于无意识状态，急需加强。

　　　“ 塑造良好的雇主品牌 ” 是人力资源管理发展的重要趋势。雇主品牌有助于企业吸引与企业价值观相同的人才，并且与那些拥有较弱雇主品牌的竞争对手相比，他们可以用较低的薪水吸引同样类型和水平的人才，从而具备了成本优势。而在中国，许多公司仍然将所有精力投放在公司大品牌的建设上，对于雇主品牌建设的重视明显不足。虽然有一些公司正着手进行雇主品牌的建设工作，但还没有什么典型的成功案例可供借鉴。因此，本次活动发布了最佳雇主品牌的定量评价指标，他不仅有利于今后最佳雇主品牌的评选，更大的意义还在于提高中国企业的雇主品牌建设意识，加大雇主品牌建设相关研究和实践的力度，促进企业更加良性有序的发展。

作     者：李倩   林巧   宣翠兰

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