2008年是进入十一五规划的第三个年头，适逢中国改革开放三十年。中国会展业的发展在2008年可谓风帆正劲。2008年北京奥运会的举办和2010年上海世博会的前期积垫都将把中国会展业推向一个高潮迭起的时代。从2001年——2007年，历经7年的磨砺，中国会展业已经从幼稚走向成熟，从弱小走向强大，中国会展产业链条已经形成，并初步形成中国展览业法制化、市场化、专业化、国际化的“四化”格局，2008年的中国会展业正是基于这一背景和前提而进行传承式发展，它必将显现多姿多彩的行业变化图景与格局，在此，不妨对2008中国会展业可能的变化作一概述。

　　一、会展品牌化，成为产业新趋势

　　中国会展业经过十多年的初步发展，展览会在数量、体裁、规模上都已经达到了一个顶峰，但总观2007年，会展的数量开始下降，这传达出一个重要的产业发展信号，即会展市场的蓬勃发展和充分竞争已经产生了整合结果；单个展会规模加大，一是由于展会进行了同类主题的合并同类项，二是展会并购形成的结果。同时这种趋势使产业展会的两极分化更加明显，即大的展会越来越大，小的展会越来越小，体现了一种马太效应。它们宣告了展会品牌化时代的正式到来。展会品牌化是中国会展业从初级阶段走向高级阶段，从粗放型经营转向集约化经营转变的重要标志。市场呼吁品牌，行业呼吁品牌，品牌使行业走得更远、更稳健。

　　二、会展城市之间的博弈与竞争进入深层次

　　在本世纪的头七年中，中国会展城市间的相互关系充满了一种非零博弈的关系，从早期“要想发展会展，先建展馆”的第一阶段，到“谁的展馆够大，谁的政策倾斜更大”的第二阶段，再到今天“谁的会展管理服务更到位，谁的产业集聚和城市辐射更大”的第三阶段。从会展城市的三阶段发展进程中，中国会展城市发展的特点与趋势的脉络清晰可辨。2008年中国会展城市的博弈与竞争可表现在以下几个方面：1、竞相培育自主品牌展会，特别是政府主导型展会，从而服务于城市的经济发展和产业布局，如深圳文博会、杭州的动漫展、南京的城市博览会等以通过构建城市会展新品牌进而打响城市名牌的做法成为了一种趋势； 2、以增加新附加值的产业服务成为博弈与竞争的新砝码，如宁波去年就引进了如旅洽会、食博会等行业品牌巡回展，这些展会的引进不仅靠政策倾斜而是更大程度取决于城市会展管理公共服务平台的构建，产业会展环境的形成；3、利用城市会展资源进行合作以达到整合目的，如顺德将把大量政府会展资源转让利给科隆公司。

　　三、中外会展企业的合作进入一个新阶段

　　伴随中外会展企业合作深度和广度的加大，2008年中国会展企业的合作将更加密切，它将体现在两个方面：一是中国和外国会展企业间的合作，2008年中国会展企业的跨国合作范围将不仅仅涵盖欧盟，而是会更多地体现在与东南亚，包括韩国、日本等会展企业的合作；二是中国会展企业之间的内部性合作趋势，这两种趋势将促使中国会展企业在经营和管理方面更具国际化、专业化、市场化。

　　四、“走出去办展”成为中国会展国际化新思路

　　2007年华交会初次在日本大阪举办海外展会，此举取得了较大的成功，无独有偶，义乌义博会、深圳文博会等政府主导型展会纷纷表示会于2008年在德国纽伦堡进行办展活动，这种办展形式是将国内品牌展会延伸到国外，以取得更大的国际影响力和市场，助推国内国外内外两个市场的形成，从两点支持一个中心，构筑新的核心竞争力，这是一条新的办展思路，值得期待。

　　五、奥运办展限制效应，影响全国地区展会分布

　　2007年出台的关于奥运期间限制有关会展活动条例，使众多的北京品牌展览会提前南下，如在广州、上海、青岛、宁波、天津、大连等地，这种变化造成了地区展会的紊乱，也形成了“北展南移”的新趋势，这种影响并不是一时的，也不会是表层的，可能是较大的，一个展览会的迁移一旦迁移成功，很难返回，同时，这些展会对原本稳定的地区展会市场也会产生影响。

　　六、2010世博会会展效应掀起全国特别是长三角地区会展热

　　2010世博会已经显现了会展热效应，加之全国各省区展区和城市最佳实验区的定位，将促使全国所有省份和部分城市积极参与世博会，这一蝴蝶效应必将会使长三角地区在2010年前后分到享世博的辐射之益。几千个活动争享分羹，长三角地区城市会展热度必会为之大大升高。

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