消费者行为研究与营销策略

是否存在成功的营销策略？

成功的营销经验可以复制吗？

选择营销策略的方法与标准是什么？

创造性的营销方法是如何产生的？

怎样才能连续长期的生成可靠的营销策略？

……

所有的营销中的困惑与问题，从本质上来说答案都来源于行为学。

　　“行为学是一切营销策略的源泉，几乎世界上所有的营销企业，包括宝洁，无一例外的都在每天的工作中使用着它的思想。从某种意义上来说，消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最有价值的一门课程。”

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　—— 资深的宝洁职业经理人

　　“当我了解了行为学的方法后，所有的营销策略犹如透明的水晶般清晰，过去的种种困惑与困难都无影无踪，我甚至认为营销如游戏般刺激和有趣。 ”

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　—— 百事可乐的高级经理

消费者行为学是所有营销方法之母，当你了解到你的客户思维模式和习惯时，你可以轻易的找到有效的营销手段，创造性的使用你的资源与智慧，灵活的运用会使你找到快速销售增长的钥匙。  

★课程目标：

•  了解消费者行为学基本原理与概念

•  掌握营销的行为学过程

•  探究行为学与营销实践的关系

•  掌握行为学解决营销问题

★课程纲要：

第一部分   消费行为学基本原理与概念

第二部分   消费行为学与营销实践

•  产品分析与定位；

•  品牌建立；

•  产品概念开发；

•  广告管理；

•  区域营销；

•  包装设计；

•  如何设计新颖有效的促销方式。

第三部分    行为学应用的支持

第四部分   问答

消费者行为与营销策略

★研修对象：

•  企业总经理、营销总监、销售总监、区域经理、销售经理、市场经理等高层营销主管；

•  有志于提升营销领导力和决策力的相关人员。

★研修管理：

主办：协进管理学院

时间： 2007 年 10 月 13 日

地点：上海交通大学徐汇校区（华山路 1954 号）

费用： 1980 元 / 人。在 10 月 3 日前 交费，给予 100 元 / 人的优惠。

★讲师介绍： 王磊 先生

→　量化管理专家， 2005 年获 CCTV 及新浪财金共同评选的“十大营销专家”。

→　江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。

→　91 年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学 MBA 硕士学位。

→　91 年至 96 年服务于 P&G 中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。

★报名办法：

电   话：400-882-1988

传   真：021-51567016、51567017、51567018

联 系 人： 钟老师 韩老师

在线咨询； QQ:376185919 MSN:shyuloo@hotmail.com