解读2017年十大市场关键词介绍

 　　2016年，我们身陷寒冬之冷;2017年，即使知道明天会越来越好，但势必也要经历一段时间的彻骨入髓般的冷。以下2017年十大市场关键词，是预测，仅供参考!

　　一、实体回暖

　　从2003年以后，社会的风向和环境不断发生巨变。在经营中最活跃的首先是房地产，然后是资本玩家，最近这些年增加了互联网大鳄。实体经济，尤其是民营企业，发展自己的空间越来越小了，负担越来越重。然而，这一切在松动。

　　但是，2017年的中国实体经济的“暖”，是从思维层面开始的。一是消费需求层面的机会大量出现;二是有远见的企业家或者创业者，将开始进行实体的布局，从产品到技术要直接跟进口产品分庭抗礼，才能占有一席之地。

　　二、C端电商，继续肆虐

　　电商年年的购物狂欢节，已经打的线下实体店无力回击。大部分购物型线下门店(除了便利店)的苦日子漫漫无期，而电商的C端还有很大的发展空间。

　　如今，更多人出生成长在互联网时代，这已经成为他们血液骨髓中的一部分，在线上购物，对他们来说理所应当的。如今，电商产品的主力门类也从3C、服装、箱包、化妆包、音像书等向个领域并进，从中等关注产品，向更高关注和更低关注两方渗透。

　　三、B端电商闹革命

　　2016年，是快消品B端电商的元年，除了阿里和京东外，全国发展出不少快消品B2B平台，主要针对传统的零售小店供货。

　　目前最有效率的渠道、最能产生利润的渠道，是经销商从厂家拿货，然后直接或通过再批发进入全国各小店的渠道链，也是唯一能做到厂商店客四赢的渠道。如今，如果能够给小店和经销商以及产品的推广上增加价值，是电商的用武之地。

　　四、经销商不玩了

　　2017年，除了部分经销商倒闭外，更多的体现在收缩，不光难接新品牌，老品牌也不干了。很多人意识到要转型，对接B端电商，或者其它核心职能重塑的也不在少数，然而这日子都不好过。

　　五、传统营销人的隐性失业

　　一直以来，销售人都很重要。但现在的营销对信息的依赖将越来越强，对内容依赖也越来越强，而销售渠道的价值在降低。传统的人海战术、终端维护成本也越来越高，作用越来越小。很多企业对传统销售人员在大幅度裁员。

　　当然，这些营销人暂时还不会“失业”，因为还有大量的“渠道为王”思维的企业：以为有个经销商卖自己的货，自己搭上某个关系就能把货卖好。事实上，随着这些思维落后企业的逐渐没落，这类曾为中国营销做出巨大贡献的营销人也将逐渐淘汰(或转型)。2017年的状态，算作一种隐形失业状态吧。

　　六、资本“吹风机”消停一会儿

　　近年来，资本在实体及创业的发展中起了非常不好的作用。很多不错的市场概念，因为被资本看上，一烧钱，虚火上升，恶性竞争，不计成本引流，很快就被“玩坏了”。

　　2017年，创投资本会更加关注赢利非常可靠的创业公司。大的资本也开始爱上能挣会花的价值型公司。

　　七、披着互联网思维外衣的伪概念，将会被撕一地

　　是的，互联网思维带给了人获得信息方式的改变，反馈信息方式的改变，获得信息内容的改变，购买行为的改变，甚至由此带来社会关系、知识架构的重塑。我们需要在洞悉人性和商业规律的基础上，熟悉和掌握这些变化，利用它和应对它。

　　但是，不能什么都被说成“互联网思维”。很多都是传统营销，不过就是新瓶装旧酒，虚张声势罢了。

　　做企业的基本都是聪明人，相信2017，虽然互联网的应用会更加广泛，但打着互联网思维旗号的产品、企业和营销，一定越来越少，扎扎实实做点价值产品和价值服务的营销会越来越多。

　　八、农村，下一个风口

　　这里说的是农村而不是农业，不光指农产品及农产品延伸产业，还包括农村土地、农村劳动力、农村城镇化、农村电商等一大揽子事情。“房产兴邦”快走到头了，这应该就是下一个经济发展的重要引擎了。

　　九、C2B产品或工具将会出现

　　“当我把产品卖给你时，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始”。这句话是近些年重视用户理念的很好表达。

　　“整合营销传播(IMC)”在互联网时代得到广泛应用，它的核心是互动，而互动存在的前提是，消费者有向品牌商传递信息的渠道和动机，可称为C2B。目前的C2B仅停留在产品上，但更重要的是信息的传递，甚至是反向品牌塑造。

　　十、内容营销新动向

　　内容营销的推进是很快的，京东+今日头条和天猫+UC的强强组合，已经向内容电商发起冲击，天猫、京东和其它垂直平台如蘑菇街等的直播电商，在2016也火热一波了，2017年不排除百度、搜狐、新浪等旗下自媒体也杀入这一领域的可能。

　　说到内容营销，其实，内容的内容才是关键，内容的形式是次要的。内容的内容取决于任性，而人性是亘古不变的。