2013年MBA管理指导:中国经典营销案例(8)

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2013年MBA管理指导:中国经典营销案例(8)

　　[案例8] 异国女性五彩斑斓

　　芬兰女人：温柔地执掌权力

　　芬兰女人的最大特点是她们从不信女子弱于男，所以她们热衷参政。在芬兰上届议会200位议员中，妇女占77位。在内阁中，有5位女部长，并且有世界上惟一的女国防部长埃·雷恩。女兵占军人总数的20%。但是，芬兰的女性却不失温柔。她们的温柔，并不体现在说话的细声细语，或是做事的小心翼翼。从整体的架构上而言，芬兰的“女性温柔”，是通过掌控着超过一半的权力宣扬的和平与美好。

　　据说芬兰是欧洲最早一个妇女享有选举权的国家，女权主义源远流长，女人比男人有更多蒸蒸日上的机会。芬兰总统是女性，芬兰内阁中，超过一半是女性。在芬兰办事，有时需要一级一级找上去，往往先是身高马大、光头长须的小伙子招呼你，然后款款走出一名身着职业套装的女子，小声地吩咐什么，边上的“办事员”忙不迭地点头。

　　从官方资料来看，在芬兰的大学里，女性教授、讲师占到63%;芬兰的硕士、博士，有近70%都是女性。偶尔路过一家眼镜店，看到其橱窗里展示的高度近视眼镜，几乎全部是女性式样的。不过，这里并不是中国人所说的阴盛阳衰，在芬兰的赫尔辛基市中心，几乎所有的雕塑，都是呈现阳刚之美的。这似乎在另一方面，体现着这座城市对异性的微妙追求。

　　德国女人：钱袋经常亮红灯

　　德国有一首非常著名的歌曲叫作《男人之心》，其中有一句歌词是：“男人微笑是为了让所爱的女人开心;男人赚更多的钱，让所爱的女人享用。”这首歌出现于20世纪70年代，不过，现代的德国女人依然挣钱比男人少，消费却高于男人。

　　在德国，男人的收入大大高于女人，但是女人的支出却远远胜于男人，这是德国统计机构的一项最新调查结果。当今，尽管女人像男人一样在职场上拼杀，成为优秀企业的主宰者;尽管女人登上了拳击运动的赛场;尽管女人在汽车维修行业与男人并驾齐驱，但是女人的收入还是比男人少!在前西德地区，经比较，在未扣除税额即毛收入的情况下，女人的月收入约为2789欧元，而男人则约为3946欧元。非常不公平的是，女人所必须的生活支出却要比男人昂贵!让我们看看下面的分类结果吧：

　　美发：对于女士，50欧元像一缕青烟，转眼即逝;对于男士，干剪只需约20欧元，相比之下，便宜得很。

　　化妆品：女士必备的洁面乳、护肤乳等每月消费50欧元是在所难免的了;男士所需的香皂、牙膏和须后水，每月只需区区的10欧元即可。

　　私人保险：以30年的健康保险为例，女人月支出210欧元，而男人每月只需130欧元。

　　电话费：对女人来讲，和亲密的女伴“煲”上几小时的“电话粥”也不为过;男人长话短说的风格，使得电话费保持在较低的水平。

　　夜间归宿的交通费：女人将15欧元的车费放进了出租司机的口袋里;男人在晚间回家，要么“坐11路”(双腿走路回家)，要么花3欧元坐公共汽车。

　　汽车：由于缺乏维修经验，女人经常会把车的毛病小题大作，而匆忙送进修理厂，一次又一次地被汽修厂榨取本可以节省下来的血汗钱;男人会先自己动手检修汽车，实在搞不定，就找个高手帮忙也好。

　　家庭内的维修：女人会在雇了修理工之后，惊讶地发现，工人的维修费用高得吓人;男人在自己动手修理不成后，才会明智地雇一位“明码标价”的修理工。

　　购买家具：女人的方式是家具送货上门，支付小费;男人通常的方式是请个身强力壮的好友喝上两盅，然后，两人一起将家具扛回家!