商学院MBA招生渠道现多元化 两极分化愈演愈烈

 　　暑假招生旺季，为了提前招揽优秀生源，部分商学院首次尝试网络招生巡展，除此之外，还加大了微博、微信等新媒体交流平台。分析称，尽管MBA招生已经多元化，但改变不了MBA教育两极分化的趋势，第一梯队院校的聚合效应越来越明显，三四梯队院校却沦为“文凭工厂”。

　　商学院MBA招生渠道现多元化

　　每年的暑假对于商学院来说是一个繁忙的招生旺季。北京商报记者了解到，为了提前招揽优秀生源，部分商学院已不再局限于传统的线下宣讲，近日由国内十几家商学院组成的首次网络招生巡展已于北京正式拉开帷幕。

　　据了解，作为一种新尝试，网络招生的效果并没有获得社会认同，从北京地区院校的参展人数来看，多则一二百人，少则数十人。“我觉得，这种巡展主要还是停留在问答的形式上，现场感和互动感差了一些。MBA作为一种精英教育，在体验上并不能单纯地由线下向线上复制。”一位想报考清华MBA的刘姓同学告诉北京商报记者，尽管其已经参与了清华MBA的网络招生展，但最后还是来到了7月27日的清华MBA招生咨询现场。

　　相较于线下、线上招生巡展，新媒体平台正成为越来越多商学院的招生宣传渠道。作为国内首家开创创业MBA课程的新华都商学院，其相关负责人告诉北京商报记者，除了电话、网络等咨询方式外，还通过微信、微博、QQ群等新媒体平台进行宣传交流。

　　MBA受多重内外因素挑战

　　业内人士分析称，商学院之所以不再局限于传统的线下招生宣传渠道，源于MBA供需关系的改变。“这几年，无论是研究生还是MBA，都在持续扩张，这使得获取硕士文凭正变得越来越普及。另外，国外商学院也分流了部分生源，即使是一些国内知名高校的MBA也不再"皇帝女儿不愁嫁"，主动权正由卖方市场转向买方市场。”

　　从MBA的报考和录取情况来看，2002年，考试人数为3.79万，录取人数为0.75万;到了2012年，这两个数字分别变为7.78万和2.84万。十年间，考试人数增长近一倍，录取人数却增长近三倍。

　　另外，由于“提前面试”的兴起，为了避免“不过线”、“多offer”等因素影响招生计划，一些商学院则加大力度储备“预录取”名额。“以北理工MBA的B线为例，虽然只招生约60人，但发放预录取资格的人却超过五倍达300人以上。因为即使有预录取资格，实考率却为70%左右;而实考中，能通过国家线的也仅为40%左右。”北理工MBA教育中心主任周毕文说。

　　两极分化趋势愈演愈烈

　　MBA教育作为一种舶来品，在我国发展仅二十余年。相关数据显示，1991年初，我国举办MBA的院校仅为8所，到了2012年，则达到236所。

　　由于MBA招生院校的激增，考生在报考选择上也出现了冷热不均的现象。北京商报记者了解到，一些欠发达地区、非热门院校、非重点院校的MBA，招生门槛已经降到最低。即使是北京地区的某些非“211”高校，也曾出现过因为咨询人数过少而被迫取消招生宣讲会。另外，如北大、清华等名校咨询、报考人数却逐年递增。

　　“可以说，目前的MBA教育正表现出越来越明显的两级分化趋势，以清华、北大为首的少数高校正形成第一梯队，它们聚合了国内最优秀的管理人才;而一些三四梯队的院校，则不排除成为“文凭工厂”的可能。”某知名高校商学院MBA负责人说道。

　　对话

　　“提前面试”可最大程度选拔人才

　　北京商报：清华MBA 2014年招生已经启动，目前进展如何?

　　云涛：今年我们共分四批“提前面试”，目前第一批刚刚结束，可以说整个招生工作算是刚开始。就统计数据来看，考生反响很热烈，第一批报名人数比去年同期增长了60%。

　　北京商报：清华经管学院是最早提出“提前面试+国家线录取”政策的商学院，三年来有何收获?

　　云涛：清华不是最早实行提前面试的院校。在此之前，一些院校已经开始实行提前面试。当时有些院校实行的是“先面试、后联考”的形式，面试成绩好的，联考成绩就取低一些;面试成绩逊的，联考成绩就取高一些。这样降低了考生风险，有利于考生选择。但它与传统的“先联考、后面试”方式从选拔人才的角度看并无本质区别，相当于把流程倒过来而已。

　　但清华大学(招生办)2010年率先提出的“提前面试+国家线录取”形式，则是把改革一步到位，通过“提前面试”后，考生只需达到国家线便可被录取。这样一来，联考的比重降到最低，面试的作用凸现出来，有利于商学院更自主、更大程度地选拔具有潜力的优秀人才。这种政策也吸引了大批更适合MBA教育的生源报考，改变了招生市场的结构。

　　北京商报：与其他商学院相比，清华“MBA+X”双学位项目有何不同之处?

　　云涛：一般情况下，商学院的MBA毕业生会获得学位证和毕业证，俗称“双证”，但从去年底开始，清华MBA做了一项尝试，推出“MBA+X”项目，学生除了MBA课程外，还可选修清华大学其他学院的专业学位研究生课程，成绩合格可获得相应硕士学位，这样一来学生就相当于获得了“三证”，而且掌握了一门专业知识。目前，“X”包括清华大学的工程物理系、美术学院、医学院、精密仪器系、土木工程系、热能工程系6大院系，未来会与其他院系进一步打通，更多院系加入。