MBA案例关注：奥运“转播”利益链

　　"国际奥委会越来越像个商业组织，销售奥运会赛事转播权的巨额收入，已经变成支撑奥委会重要的推动力。"研究奥运电视转播的南京师范大学新闻与传播学院教授骆正林对本报记者称。

　　事实上，国际奥委会对奥运转播权的重视，早在11年前就已体现。2001年，国际奥委会成立了"奥林匹克广播服务公司"(Olympic Broadcasting Services，下简称"OBS")。自成立以来，OBS参与主导了从2008年北京奥运会(残奥会)，以及2010年温哥华冬奥会(残奥会)之后所有的奥运赛事电视信号制作。

　　OBS甚至凭借其与国际奥组委的关系，垄断了国际奥委会全会的直播信号制作权。2005年6月，在新加坡召开的国际奥委会第117次全会决定，将2012年奥运会主办权授予伦敦。这是OBS首次以主转播方的角色，向全世界所有媒体提供当次全会的直播视频。

　　7年后，OBS与伦敦奥运会再续前缘。OBS为此次奥运会注册了"奥林匹克广播服务伦敦分公司"(Olympic Broadcasting Services London， 简称"OBSL")。这家注册在英国南部西萨塞克斯郡的企业，将成为此次奥运会赛事电视信号的制作方。

　　"在国际奥委会用以维持运作的经费中，依靠分销转播权的盈利已占了相当大的比例。"骆正林称。

　　而由于版权购买方与国际奥委会签订的保密条款，各家媒体在转播历届奥运会时用以购买版权的费用一直没有被官方披露。

　　除了转播权的分销，奥运会赛场的官方视频摄录设备提供亦是另一块大蛋糕。松下通过奥运营销，在最近的两届奥运会取得了不错的销售业绩。

　　"奥运会的转播产业链已高度市场化，"骆正林称，"国际奥委会在转播的布局和对商业利益的考虑上非常成熟。"

　　OBS前世今生

　　事实上，直到2008年北京奥运会前，历届奥运会的赛事电视信号制作转播一般由奥运主办国的权威电视机构担任。例如，1964年的东京奥运会就由日本放送协会(NHK)担任转播方，向全世界各国提供电视信号;1984年洛杉矶奥运会的转播方则是美国广播公司(ABC)。

　　2001年5月，国际奥委会在西班牙成立OBS，并认为OBS的诞生"开创了奥运转播的新纪元"。OBS的职责主要是制作今后历届奥运会的电视和广播信号，以及设计、安装和运作奥运会国际新闻中心(IBC)。

　　3年后的2004年5月，为了筹备北京奥运会的转播工作，OBS与北京奥组委合资组建了北京奥林匹克转播有限公司(Beijing Olympic Broadcasting ，下简称BOB)。这是OBS第一次以主要机构的身份成为奥运转播方。当时，官方对BOB的定位是"一家中外合作经营性质、专事奥运会电视转播业务的企业"。

　　本报记者无法掌握BOB的具体运营费用。不过，2005年11月，中国财政部和国家税务总局联合下发《关于北京奥林匹克转播有限公司有关税收政策的通知》中透露，北京奥组委曾向BOB拨款约2.1亿欧元用以运营。

　　北京奥组委执行副主席蒋效愚和国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根，是BOB的两位董事会成员。而BOB的总经理则是马诺罗·罗梅罗，其拥有超过20年的电视转播经验;首席运营官则是从中央电视台体育中心主任岗位上借调来的马国力。

　　被BOB雇佣的专业人员亦来自世界各地。例如，游泳比赛由最擅长此项目的澳大利亚人进行转播，田径的电视信号由瑞典和芬兰人共同提供，体操是日本电视人的专项，乒乓球、羽毛球则由央视团队转播。

　　这支有央视高管加盟的BOB团队，一度还被普通观众误认为是央视组建的奥运会转播商。以至于在北京奥运会开幕式转播时，一些对比央视和NBC两个不同开幕式版本，而认为央视版本较差的国内观众，就把批评矛头对准了BOB。

　　其实，NBC的信号同样由BOB提供。但作为购买了奥运会转播版权，而成为"持权转播商"的央视和NBC，有权利编辑来自BOB的直播信号，这导致了不同持权转播商转播北京奥运会时，会出现镜头切换不同的多个版本。

　　来自OBS的数据显示，拥有4000多名工作人员的BOB在北京奥运会期间，使用1000台摄像机提供了3800小时的赛事信号，全世界200个国家和地区累计超过300亿人次的观众，通过BOB的信号观看了北京奥运会。

　　实际上，BOB属于项目公司，在完成了北京奥运会和残奥会所有转播后，2009年10月15日，BOB清算组向中国商务部申请撤销外商投资企业批准证书，表示BOB完成任务被正式撤销。

　　而在伦敦奥运会上，OBS将不再与伦敦奥组委合资，转而独立在英国注册名为"奥林匹克广播服务伦敦分公司"(简称OBSL)负责赛事信号的制作。不过，OBS称，OBSL的职责和团队组成将与北京奥运会BOB的模式基本相同。

　　事实上，在2010年温哥华冬奥会上，OBS已经发挥了非常重要的作用。同样由国际奥委会组织的冬奥会，其规模和影响力远不及奥运会，历届冬奥会的转播覆盖面小是个问题。OBS就帮助温哥华冬奥会首次实现了全球赛事信号覆盖，以及高清电视信号和5.1声道的音频传送。

　　曾任北京奥运会BOB总经理的马诺罗·罗梅罗，同样担任了温哥华冬奥会OBS的CEO，他对公司在那届冬奥会上的表现极为肯定。

　　"过去冬奥会仅向一些在冬季运动项目占有优势的特定地区提供转播，例如欧洲、北美等，"他在接受媒体采访时表示，"现在通过OBS，我们几乎可以向所有的电视媒体提供冬奥会的赛事信号，甚至那些没有派遣报道团来温哥华的媒体，都能向观众提供高质量的赛事转播。"