内地经济飞速发展,企业的生产力和营销力无庸置疑,但品牌管理方面却是一大挑战。香港大学专业进修学院(SPACE)看准契机,今年特别成立中国商业学院(ICB),聘请大量港、台、海外的商业资深管理人员作导师,并以北京、上海和深圳为基地,与内地3所名牌大学合作向中层管理人员传授「港式」企业管理技巧。SPACE副院长及ICB总监刘宁荣表示,有关课程虽然只是深造文凭(PostgraduateDiploma)资历,较近年大热的MBA(工商管理硕士)为低,但更强调实践及应用,有信心3年内学生人数可增至2,000人。
内地企业的中层管理人员是ICB的主要收生对象,刘宁荣表示,他们在职场打滚了一段时间,大多希望在管理知识、技能上有突破,课程以1年兼读制形式修读配合其需要。
相较近年大热的MBA课程,刘宁荣认为,ICB课程的学历虽稍有不及,但现时学生普遍更重视知识的应用性,「不少人觉得硕士课程不够实用,但我们的卖点是『高实用性』和『行动学习』,学生能将学到的知识真正应用於职场上。」
他又指,ICB七成导师逾15年企业管理经验,主要来自跨国企业如IBM、汇丰银行、迪士尼等,名副其实「红裤子」出身,助学生整合各工商管理课题,将知识应用於实际环境遇到的管理问题上。
与内地3名牌大学合作
ICB现已跟中山大学、浙江大学和西安交通大学合作,於北京和上海成立教学中心,并计划於深圳开办第3间教学中心。刘宁荣解释,京沪深3地都是内地的经济心脏,得力於高层管理专才和大量劳工,发展潜力惊人;不过,内地现时仍缺乏中层管理专才接力管理及推广品牌,要打造世界性品牌仍有不足。他说,香港有多年企业、品牌管理经验,而课程亦强调长远的品牌发展和创新,相信ICB的课程内容能满足内地管理人员的学习需要,「内地企业着眼於赚钱,但缺乏长远的品牌管理概念,这方面香港商学课程的质素一定优於内地。」
望3年内学额达2000个
刘宁荣表示,过去港SPACE於内地推出高等教育课程之初,绝大部分学生都感觉陌生,甚至担心他们是骗子,他希望先做好口碑,「过去就有老板修读SPACE课程後,便介绍下属来进修,信心就是这样建立的。」现时ICB共提供5个工商管理课程,学费约5至7万元人民币,至少已收到600至700名申请,学院计划未来3年能将学额增至2,000个,提供15个不同类型的课程配合社会需要。
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