上海大学广告学专业介绍

 　　上海大学是上海市重要的人才培养基地。学校是拥有国家试点学院的17所高校之一，是教育部实施“工程师教育培养计划”的首批高校之一，是中宣部、教育部实施“新闻传播人才教育培养计划”的首批高校之一。学校建立了以学分制、选课制、短学期制为核心的特色鲜明的人才培养模式，初步形成了以培养全面发展、终身发展的创新型人才为核心的人才培养体系。上海大学毕业生素以“知识面宽广、综合素质高、创新能力强、发展后劲足”而受到用人单位的青睐，学校被教育部评为首批50所“就业经验典型高校”之一，2015年毕业生初次就业率达98.41%。目前学校正在推进研究型大学本科教学模式建设，推行以按大类招生和通识教育培养为突破口的本科教育教学改革，促进学生自学能力、实践能力和创新能力的发展。学校现有研究生12051人，全日制本科生22799人，专科生82人，成人教育学生18684人。

　　广告学(本科类)

　　广告学是研究广告活动的策划、创意、制作、传播和经营管理的科学，它综合了市场营销学、新闻传播学和艺术设计表现等学科的知识和内容，是国家服务业和文化创意产业的重要支柱性产业。

　　本专业创办于2005年，教师出版教材10部，完成多项省部级项目，教师作品入围全国美展、省美术大展等;学生作品多次获得全国大学生广告艺术大赛奖项和安徽省等级奖，获得台湾金犊奖和靳埭强设计奖等重要赛事奖项，历届毕业生多人在上海、苏州、合肥等地成功创业。

　　培养目标

　　培养具有国际广告视野和较高艺术设计素养，有强烈的现代市场意识和专业团队合作精神的广告策划人才。能够运用广告学的基础理论知识和广告设计表现方法，从广告目标出发，以广告策略为指导，为广告主的信息进行创意传播活动。学生毕业后能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面的工作。

　　培养要求

　　具备较强的策略思考能力，拥有广阔的知识面，能创造性地发现、分析和解决问题，能对市场、受众和竞争对手敏锐的感知和洞察。具备较强的创意联想和文案写作能力，拥有发散性思维，能快速有效提炼点子并形成文案。具备基础的设计表现能力，拥有良好的设计美感和熟练的设计表现能力。具备较强的广告提案能力，拥有良好的逻辑推理和清晰的思维表达能力，以及良好的沟通技巧。具备较强的设计执行能力，拥有从问题、策略、创意、表现到媒体的综合创意传播能力。

　　培养特色

　　紧紧围绕懂传播、通设计、精策略的办学定位，着重培养学生的有效创意传播能力。侧重培养基于现代创意传播基础上的文案策划与传播人才;侧重培养懂设计的，具备设计创新和国际视野的复合型广告创作人才。以学生发展为中心，面向市场和社会，以优秀课群、重要赛事、项目教学、实践教学环节、跨学科合作教学为支撑，努力打造注意力经济时代和数字化时代的广告学特色专业建设之路。

　　主要课程

　　广告学概论，传播学，市场营销学，社会学概论，中外文学精品导读，中国传统艺术，西方艺术思潮，广告摄影，广告文案，广告创意，广告策划实务，广告媒体研究，CIS品牌战略，影视广告编导。

　　(责任编辑：李彩绒)

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