广告对中国消费者的影响不仅仅是看到次数的多少那么简单，“一条抵十条”或“十条抵一条”都成为可能，此时，完全的数据导向有时走入的恰恰是误区，而放弃数据又失去量化依据，怎样在这种量化与质化中进行科学的权衡与判断，是中国的营销人要面临的专业难题。而媒介购买决不是“花钱买广告”那么简单，不了解各个区域的媒介环境、媒体时段成本、媒介的覆盖与收视状况变化、各栏目的受众偏好，就根本不可能做到对策略的真正执行，如何做到广告与媒介的相互协调，本课程将告诉您答案。

课程目标：

1、认识广告及媒介的发展过程；
2、熟练运用广告效果评估工具；
3、根据企业实情选择购买适合的媒介；
4、帮助学员对媒介进行监控与分析。

课程特色：

1、该课程从广告与媒介的概念、发展渊源到如何评估及监控广告效果及媒介管理说起，系统、全面阐述了广告与媒介相互关联、相互影响的重要性；
2、课程融合案例分析、小组讨论、角色扮演等多元化的培训方式，以发生在学员身边的案例为素材，课程中所提到的工具更易于让学员理解与接受。

课程对象： 品牌经理/总监、市场经理/总监

授课讲师：周小文

授课时间： 8月4－5日（周六－日）

课程费用：2400元/人

授课方式：

       讲授+游戏+练习+小组讨论
       录像观摩+故事分享+角色扮演
       案例分析+启发式、互动教学

课程内容：

第一部分：广告的发展
 广告的概念筛选
 广告创意策略的制定

第二部分：广告创意的发展
 广告创意的核心诉求
 广告创意的筛选
 广告创意的评估
 电视广告的创意考虑
 平面广告的创意考虑

第三部分：广告的效果评估工具
 广告说服力评估
 广告表达力评估
 广告的记忆力评估

第四部分：媒介的术语
 什么是媒介
 媒介的概念与词汇
 媒介的作业流程

第五部分：媒介的计划与购买过程
 媒介计划指引
 媒介计划的步骤与流程
 媒介选择的原则
 媒介策略及计划的制定
 媒介的购买

第六部分：媒介的监控与分析
 后期追踪分析
 竞争对手投放分析
 媒介管理的工具
 媒介预算的制定与管理

讲师介绍：

周小文：
   AACTP认证讲师、GEC授权讲师。曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露洁-棕榄公司的市场部高级品牌经理、可口可乐(中国)-华东区的市场经理（雪碧品牌）、比利时亚太食品(中国)有限公司市场总监、广州蓝月亮有限公司的市场总监。周女士曾留学国外两年, 并被委派前往美国纽约高露洁公司总部工作7个月,学习全球品牌战略的制定；具有超过3年的销售实战及管理经验和超过10年的品牌管理经验, 充分了解销售和市场的运作；曾在超过三家全球最知名的消费品公司以及一家国内知名民营企业工作, 了解不同规模企业运作模式；曾为跨国及国内多家企业做过市场课程培训或市场策略咨询。具有丰富的品牌管理及市场营销经验。曾培训过的客户包括南航、TCL、南方李锦记、美的、箭牌等